品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

    同质化现象已经很大程度上成为了掣肘品牌发展的关键问题，企业要长远发展，不能依靠恶性竞争，必须提升自身品牌价值和做好优质服务才是可行之道。

    4、电子商务给力拓展地级市场

    要打破现在建材五金塑料市场的营销僵局，二、三、四级市场是个很好的突破口。二、三级以下城市的房地产市场泡沫少，市场发展相对稳定，因此健康的房地产业将促进建材五金塑料行业的发展。近年来，电子商务迅猛发展，成为五金建材业发展的加速器。在此背景下，嗅觉到浓郁商业气息的众互联网企业纷纷出手进入家居电子商务市场，希望能从中分得一杯羹。“智者远见、名者先行”，受金融危机的蔓延，国内众多的家居企业纷纷把目光投向电子商务，TATA木门也通过总裁视频签售这种方式，在 2010年1月10号下午一点半，再次创造了木门销售史上一个奇葩。当天全国共签单8000余单，销售额近亿元。在节省渠道费用和削除行业暴利方面发挥着越来越重要的作用，并将继续发挥其巨大的潜能。

    电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，以电子和电子技术为手段以商务为核心，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

    传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模式。消费者在消费过程中有很强的交流性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣，同时也更取得了大众的信赖。

    网络媒体一直都是各行各业主要的品牌推广以及产品营销的方式之一，家居五金建材行业的品牌推广也越来越多的使用网络来实现。据罗百辉介绍，2008年网购交易额接近1300亿元，较2007年增长130％左右，2009全年交易规模超2400亿元，相比08年几乎翻番。受到电子商务新营销模式的挑战，传统的营销渠道受到了一定的打击，在北京大的几座五金建材市场，由于竞争过分激烈，少部分商家已经选择退出。受到了五金建材城地域的限制，人们消费不遍，运输费高等制约，也在一定程度上促成了人们选择电子商务的购买方式。

    五金建材行业营销新模式——五金建材电子商务可谓势在必行，更多的企业试水电子商务，也应该冷静全面的认清，电子商务也受到质量与服务等问题的限制。

    5、建筑业成经济支柱

    在国家制定的2011年发展目标中，建筑业将成为中国国民经济的支柱产业之一。随着建筑业的发展，室内装修业将有更大的发展，而建材五金塑料作为室内装修的重要材料之一也将随之发展。而城镇化加速将扩大内需，降低对外依存度，将引领建材部品卷土重来。